本文来源：期间财经 作家：李馨婷

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通过公开展示DNA检测论说，浙江老牌家纺企业洁丽雅，对近日卷入的“朱门内斗”传言进行了姿态强烈的回话。

5月19日傍晚，洁丽雅官方微博公布了包括DNA检测论说、成婚证等在内的一系列文献，对近期采集传言进行回话。

洁丽雅堕入公论风云的开首需回溯到数日前。5月13日，洁丽雅举办40周年典礼，跟着行为上的家眷合影等物料在外交平台上传播，一系列采集传言启动出现。

图片来源：图虫创意

此前于5月18日晚、5月19日凌晨，洁丽雅官方微博与石展承的账号“毛巾少爷”，就已对上述传言赐与否定。

从一张周年庆合照，到如今通过一系列材料“硬刚”式自证，洁丽雅在贯串连年来短剧营销所带来流量的同期，也难免受到流量反噬。

40大哥牌家眷企业，一度陷资金窘境

1986年，洁丽雅创办东谈主石昌佳在浙江诸暨市圈下微型集体企业“诸暨县毛巾厂”，收拢了国有企业改制的机遇，与杭州西子毛巾厂联营为其加工坯巾。1996年，“洁丽雅”商标崇拜注册。现在，洁丽雅销售包含毛浴巾、一次性用品、家居家清、床上用品、贴身衣饰等全品类居家生计居品。

从企业守护架构上看，洁丽雅为典型家眷企业。官方尊府长远，现在，洁丽雅董事长为石磊（前任董事长石昌佳宗子），总裁为石晶（石昌佳次子）。此前因“毛巾少爷”系列短剧在抖音爆火、为洁丽雅无数引流的企三代石展承，则是董事长石磊之子。

图源：洁丽雅微博

洁丽雅官网的主体公司为洁丽雅家居股份有限公司（下称“洁丽雅家居股份”）。天眼查长远，洁丽雅家居股份的法定代表东谈主为石晶，开元棋牌app2026中国最新版官方平台下载公司控股激动浙江新越丝路投资守护有限公司（下称“浙江新越丝路”）执股69.38%。

期间财经发现，执有浙江新越丝路100%股份的浙江丹德投资守护有限公司（下称“浙江丹德投资”）股权则相对分布。工商信息长远，浙江丹德投资由石晶（执股42.04%）、石展承（执股17.32%）、石展琰（执股17.32%）、石展铄（执股17.32%）与石丹（执股6%）共同执股。

毛巾属于传统制造业，连年来，受原材料资本飞腾、更换毛巾频率偏低、一次性洗脸巾成为替代品等多方面原因，毛巾企业广阔承压。中国产业参议院数据长远，2015—2020年中国规模以上毛巾企业已毕买卖收入举座呈着落趋势。

手脚老牌家纺企业、国内毛巾行业头部品牌，洁丽雅的日子也不好过。

2019年时，洁丽雅仍高度依赖于传统渠谈，95%以上的事迹依靠线下经销商分销已毕。2022年，洁丽雅系公司浙江洁丽雅股份有限公司（现已更名为“浙江明信实业有限公司”）还曾被强制践诺3.64亿元，资金链处于紧绷现象。

叔侄靠演“朱门内斗”引流带货

不外跟着直播兴起，开元棋牌平台app2026最新版下载这家浙江老牌企业似乎找到了流量密码。期间财经发现，连年来洁丽雅品牌出圈、销量增长，收成于石晶与石展承叔侄王人上阵进行引流。

石晶为石昌佳与现任细君章晓梅之子，出身于1993年，本科与硕士分离毕业于北京大学与曼彻斯特大学。2018年，25岁的石晶崇拜承袭洁丽雅的观念责任。手脚石昌佳孙子的石展承则出身于1999年，本科毕业于中国传媒大学影视扮演专科。

洁丽雅二代与三代间的年事差、知道配景差等元素，成了石展承“毛巾少爷”系列短剧的中枢素材。“毛巾少爷”的抖音账号推行，时常以石展承与二叔石晶的“朱门内斗”张开。该系列短视频的爽文式剧情与“真总裁”石晶较为超过的外形，为“毛巾少爷”系列账号带来了颇高的温暖度。

2024年，石展承自创的《毛巾帝国》系列短视频，在抖音累计跳跃1亿播放，一度登上站内热搜榜首。现在，“毛巾少爷”抖音账号粉丝超154万。据媒体报谈，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数22.8万，近30日带货超500万元。连年来，石展承还每每与相同活跃在外交媒体上的好利来二代罗成、特步二代丁佳敏进行联动。

洁丽雅也贯串了石展承带来的采集流量，加快推动品牌年青化与渠谈线上化。2024年《毛巾帝国》短剧爆火，过去618，石晶率领洁丽雅电商部门将短剧和直播和会，已毕边演短剧边带货。

时候，石展承负责直播出演与带货，石晶也登场助阵。经过叔侄二东谈主互助，过去6月5日晚，洁丽雅的销量拿下抖音带货总榜第一。此外，连年来，石晶也通过进入综艺、担任洁丽雅居品穿搭模尽头表情为洁丽雅进行宣传。

据浙江日报报谈，2025年，洁丽雅线上销售规模已达40亿元，线上线下销售占比达1:1。按上述数据推算，2025年，洁丽雅全渠谈销售规模约在80亿元。

凭借创举东谈主家眷切身上阵演短剧带动流量，是洁丽雅连年来得以快速出圈的进军助力。但与此同期，“毛巾少爷”账号长久围绕“朱门”“家眷”“争产”等剧情张开推行创作，在流量不休放大的经过中，也变相强化了外界关于洁丽雅家眷里面权柄分拨、成员联系乃至企业守护结构的猜想，或亦然最终激发这次公论风云的成分之一。

关于越来越多试图依靠企业家IP获得流量的传统品牌而言，如安在引诱温暖与幸免公论反噬之间取得均衡开元棋牌app2026中国最新版官方平台下载，正成为新的课题。

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